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奔走相告!抖音爆款紙尿褲MUTUKI要來泉州啦
發表時間:2019-03-18      來源:

 核心數據


1、抖音開屏+信息流+發布話題推薦頁,MUTUKI紙尿褲全面玩轉抖音線上流量資源

2、達人示范&素人爆款,MUTUKI紙尿褲發起的抖音挑戰賽#夠萌你就來試鏡#獲7300+萬播放量;

3、MUTUKI品牌的軟性植入,為挑戰賽吸引了25596人次參與,共計產出31172支短視頻,挑戰賽內視頻最高點贊達14.3萬。

 

紙尿褲行業,在我國蘊藏著巨大的能量,隨著二孩政策的逐步放開,我國2017年新生人口高達1758萬人,刺激著紙尿褲的快速擴容,預計2021年我國紙尿褲市場規模將達909 億元。抖音,一款記錄美好生活的短視頻APP,長時間占據應用市場TOP榜。品牌如何聯合抖音做好營銷活動,是每個企業都很關心問題!

 

 

金九銀十,每一個營銷人都不會放過的營銷節點。MUTUKI紙尿褲率先發力,成為第一家進駐抖音的紙尿褲品牌,開啟紙尿褲行業抖音營銷新玩法——截止10月22日,MUTUKI紙尿褲在抖音發起的挑戰賽#夠萌你就來試鏡#,總播放數(VV)超過7300萬,互動量達130萬,參與視頻共計3.1萬,成為抖音史上最大規模的賣萌比賽。目前,挑戰賽的數據仍在飛速攀升,截止10月25日中午14:25,總播放數(VV)已突破1億。


 

本次活動,MUTUKI紙尿褲讓寶爸寶媽的曬娃不再局限在朋友圈里,而是為萌娃們提供了一個更廣闊的平臺,借此,MUTUKI紙尿褲還將品牌調性與MUTUKI紙尿褲代言人結合,使MUTUKI紙尿褲萌系可愛的形象深入人心,為完成產品轉化持續加熱。

 

3天,7300萬曝光,MUTUKI憑借精準的行業前瞻性,在抖音斬獲史無前例的高額流量。這次營銷活動,MUTUKI紙尿褲不僅完美地展現了品牌影響力,更是開創了紙尿褲行業的在抖音的營銷新玩法,為行業樹立起了內容合作的標桿。

 

線上+線下,MUTUKI這次營銷活動覆蓋紙尿褲核心用戶


海馬云大數據聯合秒針系統一起發布的《2018抖音研究報告》中顯示,抖音的用戶畫像中,80、90后總體占比達到85%以上,幾乎覆蓋了所有首胎父母以及二胎父母。


在10月19日-10月21日,MUTUKI紙尿褲通過開屏、banner位、信息流廣告、話題推薦位等高流量入口,切入用戶觀看、發布路徑,全線霸占用戶注意力。其中,MUTUKI紙尿褲的抖音開屏點擊率高達10.76%,給挑戰賽品牌主頁帶來了極高的流量和關注度。

 

MUTUKI為媽媽去哪兒旗下自營品牌,合作門店近千家。

 

為給線下門店帶去更高轉化,MUTUKI紙尿褲還設置了線上千元大禮包線下兌獎活動,并為合作門店設置精美合影KT板,為門店招攬更多客流。

 

品牌軟性植入挑戰賽,吸引各路達人爭相參與


憑借話題優質的定位與軟廣形式的傳播,話題#夠萌你就來試鏡#一經發起,眾多行業KOL、萌娃、達人就紛紛自發參與話題,如樂風旗下藝人紐裔諾,小童星徐崴羅以及各路萌娃等等,為話題升溫造勢。

 

同時,MUTUKI紙尿褲也邀請了小達人萱萱為本次營銷活動拍攝示范視頻,萱萱軟萌的演繹,共為視頻吸引了4500多個點贊,為品牌主頁吸粉7700余個,也涌現出一大批萱萱抖音視頻的模仿者,讓抖音用戶對MUTUKI紙尿褲的萌寶印象過目不忘,潛移默化地帶動品牌在用戶心中的影響力。

 

 

鈕裔諾

 

小童星徐崴羅

 

各路萌娃

 

小達人萱萱

 

達人示范作引,吸引素人爭相參與模仿,本次MUTUKI紙尿褲運用抖音挑戰賽病毒式的傳播與品牌露出,可謂將抖音營銷玩轉的淋漓盡致,讓MUTUKI紙尿褲的品牌形象走入普通老百姓的生活。

 

參與挑戰賽角逐,成為MUTUKI品牌代言人


媽媽去哪兒旗下紙尿褲品牌MUTUKI,發起本次活動的出發點為幫助MUTUKI紙尿褲尋找品牌代言人。#夠萌你就來試鏡#,以萌寶寶為載體,通過讓萌寶寶來抖音試鏡,兼顧品牌露出以及與用戶有趣的互動性,充分提升用戶對品牌的好感度參與意愿。


 

塑造親民品牌形象,是MUTUKI紙尿褲不懈努力追求的方向,也是紙尿褲消費者選擇的首要因素,MUTUKI紙尿褲這一次的營銷嘗試中,將品牌、尋找品牌代言人以及父母想要曬娃的心理巧妙結合,深度植入用戶內心,沉淀品牌形象,轉化用戶價值,實現為線下門店導流的終極目的。可以說是紙尿褲行業的一次勇敢創新,也是一次大膽的突破,具有極高的行業前瞻性與戰略性,是一次極具參考價值營銷活動。

 

 

據悉,MUTUKI品牌方媽媽去哪兒集團將在2019年4月份面向福建發起《尋找了不起的孕媽》大型公益活動,每位孕媽可免費領取2包NB紙尿褲,申請審核通過后即可到附近門店自提。現面向福建省征集100家優質母嬰門店成為線下提貨點。參與的門店將會獲得百萬級廣告流量扶持,極大提升門店知名度和美譽度。

 

 

活動方式

母嬰門店免費報名—> 資質審核—> 門店加入活動鏈接

孕媽選擇提貨門店—> 填寫申請—> 審核通過—> 到店領取

 

門店報名時間:2019年3月8日至27日

報名咨詢電話:400-998-1059

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