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玩轉90后市場 母嬰店如何用抖音小視頻為自己帶貨?
發表時間:2019-03-18      來源:

 日前,上海移動和MUTUKI慕舒奇紙尿褲先后與抖音合作,將定制挑戰賽、創意H5、全平臺入口、達人引流、定制貼紙、音樂入庫等玩法整合在一起,帶來非常具有創新性和顛覆性的短視頻IP營銷,打造有趣好玩的區域互動品牌營銷案例。


其中上海移動#與流量王者合拍#挑戰賽開啟5天,總互動量(點贊+評論+轉發)超過1146萬,視頻作品數達到3.1萬。MUTUKI慕舒奇紙尿褲#夠萌你就來試鏡#挑戰賽自10月19日啟動后,受到各路抖音達人的關注,總播放數(VV)突破2億,視頻作品數達20萬,總點贊數達到300萬。如此豐碩戰果,究竟有哪些成功秘笈呢? 

 

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成功秘笈1:優質內容生產強化品牌與粉絲互動,聚集關注度

上海移動聯合抖音,打造#與流量王者合拍#互動營銷挑戰賽,利用網紅達人創作嘻哈歌曲并植入魔性舞蹈,多種排列組合模式滿足不同用戶的選擇,成功打破固化品牌形象,吸引了眾多愛玩、愛分享,具有強烈自我意識和態度的年輕人,向他們傳達新鮮有趣的品牌態度。

 

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針對80、90后年輕父母喜歡曬娃的心理,MUTUK慕舒奇紙尿褲讓寶爸寶媽的曬娃不再局限在朋友圈里,而是為萌娃們提供了一個更廣闊的平臺,在抖音發起#夠萌你就來試鏡#的視頻挑戰。

 

#夠萌你就來試鏡#的話題一經發起,眾多行業KOL、萌娃、達人紛紛自發參與話題,如優秀少年團、Siri香芋、花一村、居麗夫婦等20余位抖音達人自發加入挑戰,為話題升溫造勢。MUTUKI品牌還邀請了抖音小達人萱萱拍攝示范視頻,涌現出一大批模仿者參與挑戰。抖音挑戰賽使MUTUKI慕舒奇紙尿褲萌系可愛的形象深入人心,提升品牌內涵的同時,完成產品銷量轉化。

 

成功秘笈2:區域互動強勢資源力推,全路徑實現高曝光

上海移動#與流量王者合拍#挑戰賽如此之火,抖音的強勢品牌入口貢獻巨大。強曝光開屏、本地信息流、本地發現頁banner、本地話題推薦、話題推薦置頂等區域互動資源呈現的全渠道黃金資源加碼,使得視頻挑戰賽的曝光最大化,助力商家流量線下轉化。

 

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MUTUKI慕舒奇紙尿褲通過開屏、banner位、信息流廣告、話題推薦位等高流量入口,切入用戶觀看、發布路徑,全線霸占目標用戶注意力。MUTUKI紙尿褲#夠萌你就來試鏡#短視頻隨之迅速成為達人示范&素人爆款,挑戰賽總播放量超過2億。

 

成功秘笈3:創意H5有趣有料,引爆熱門話題,帶動二次發酵

上海移動#與流量王者合拍#挑戰賽的配套創意H5“共創雙千兆之城”,通過微信朋友圈轉發再次引爆熱門話題,為區域互動提供自然流量。這個H5既是對#與流量王者合拍#挑戰賽進行項目總結,又進一步為上海移動#與流量王者合拍#IP造勢。

 

MUTUKI慕舒奇紙尿褲“夠萌你就來試鏡”的挑戰活動中,抖音為其定制的創意小視頻受到全城矚目,為挑戰賽起到非常好的引流作用。借助當紅短視頻APP抖音,MUTUKI慕舒奇紙尿褲把寶爸寶媽的日常曬娃習慣引進品牌宣傳中,吸引目標受眾注意力,喚起同理心,打造了一場抖音賣萌的盛會,從而達到提升話題知名度、放大品牌內涵的目的,讓MUTUKI慕舒奇紙尿褲的品牌形象走入普通老百姓的生活,營銷效果斐然。

 

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移動互聯網時代,需要更短的營銷路徑與更高的傳播效率。抖音不僅可以實現用戶精準地域、年齡、興趣等標簽定向,高效觸達目標用戶,還能用區域互動挑戰賽等形式實現更美好、更有趣、更精彩的互動營銷,賦能傳統品牌營銷。

 

目前,傳統行業正面臨又一輪調整和升級,在銳意變革中他們還將與抖音年輕態、多元化的營銷格局碰撞出什么樣的營銷新組合、新打法?讓我們一起期待。

 

據悉,MUTUKI品牌方媽媽去哪兒集團將在2019年4月份面向福建發起《尋找了不起的孕媽》大型公益活動,每位孕媽可免費領取2包NB紙尿褲,申請審核通過后即可到附近門店自提。現面向福建省征集100家優質母嬰門店成為線下提貨點。參與的門店將會獲得百萬級廣告流量扶持,極大提升門店知名度和美譽度。

 

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活動方式

母嬰門店免費報名—> 資質審核—> 門店加入活動鏈接

孕媽選擇提貨門店—> 填寫申請—> 審核通過—> 到店領取

門店報名時間:2019年3月8日至27日

報名咨詢電話:400-998-1059

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